Lokalni SEO: kako da vas nađu u vašem gradu

Frizerski salon u Nišu ne takmiči se sa svetom. Takmiči se sa još dvadesetak salona u krugu od dva kilometra. Zbog toga lokalni SEO ima svoja pravila, i srećom — mnogo su jednostavnija od klasičnog SEO nadmetanja.

Šta Google zapravo gleda kod lokalnih pretraga

Kada neko pretražuje „vodoinstalater Novi Sad" ili samo „vodoinstalater" sa uključenom lokacijom, Google rangira po tri stvari: relevantnost (da li vaš profil odgovara upitu), udaljenost (koliko ste blizu korisnika) i istaknutost (koliko ste poznati — recenzije, pomeni, linkovi). Na udaljenost ne možete da utičete. Na ostalo dve možete, i to dosta.

Google Business profil je osnova

Za lokalni biznis, profil često donosi više poziva nego sam sajt. Ono što se najčešće ne uradi do kraja:

• Primarna kategorija — birajte najprecizniju moguću. „Stomatološka ordinacija" umesto „Zdravstvo".
• Sve usluge unete pojedinačno — svaka usluga je dodatna prilika da se pojavite.
• Bar 15-20 fotografija — enterijer, ekipa, radovi. Profili sa fotografijama dobijaju znatno više klikova ka ruti.
• Radno vreme uključujući praznike — Google ističe „Zatvoreno" i to košta poseta.
• Opis od 750 karaktera sa prirodno uklopljenim gradom i uslugama.

NAP mora biti identičan svuda

NAP je naziv, adresa, telefon. Ako na sajtu piše „Bulevar oslobođenja 12", na profilu „Bul. oslobođenja 12", a na trećem direktorijumu „Bulevar Oslobodjenja 12" — Google nije siguran da je reč o istoj firmi. Odaberite jedan tačan zapis i koristite ga doslovno svuda: na sajtu, u podnožju, u profilu, na Facebook stranici, u lokalnim direktorijumima.

Recenzije: količina, svežina, odgovori

Deset recenzija od pre tri godine slabije vrede od pet iz poslednja dva meseca. Napravite naviku: nakon svake završene usluge pošaljite kratku poruku sa direktnim linkom za ocenu. Odgovarajte na sve recenzije, i dobre i loše — odgovor na negativnu recenziju čita mnogo više ljudi nego samu recenziju, i tu se pravi utisak.

Stranice po gradovima — ali pošteno

Ako radite u tri grada, tri zasebne stranice imaju smisla — pod uslovom da su stvarno različite. Različiti primeri radova, različite reference, konkretne informacije o pokrivenosti i vremenu izlaska. Kopirane stranice sa zamenjenim imenom grada Google prepoznaje i one ne rade već godinama.

Tehnička strana koja se lako zaboravlja

• LocalBusiness schema markup na sajtu — adresa, radno vreme i telefon u strukturisanom obliku.
• Brzina na mobilnom — lokalne pretrage su pretežno mobilne i često sa lošijom vezom. Sajt koji se učitava preko tri sekunde gubi značajan deo poseta.
• Server blizu publike — ako vas traže iz Srbije, TTFB od 500 ms sa servera u Americi je čist gubitak. Naši serveri i paketi uključuju globalni CDN, pa se statički sadržaj isporučuje sa najbliže tačke.

Šta pratiti

U Google Business profilu vidite koliko je ljudi tražilo rutu, pozvalo ili posetilo sajt. U Search Console vidite po kojim upitima se pojavljujete. Merite ta dva broja mesečno — to je ceo izveštaj koji vam treba.

Realan raspored

Prva nedelja: profil do kraja, NAP ujednačen. Druga: schema markup i brzina. Zatim kontinuirano — dve nove recenzije mesečno i po jedan koristan tekst na sajtu. Rezultati u lokalnim pretragama obično se vide za šest do dvanaest nedelja.