Interno linkovanje za SEO: kako da povežete stranice kako treba

Kad ljudi pomisle na SEO, misle na ključne reči i backlinkove. A najpotcenjeniji alat im je pred nosom: interni linkovi. Besplatni su, potpuno pod vašom kontrolom i mogu vidljivo da pomere rangiranje — bez ijednog novog backlinka.

Šta je interno linkovanje i zašto Google mari

Interni link je svaki link sa jedne stranice vašeg sajta na drugu. Google ih koristi za tri stvari: da otkrije nove stranice (crawling), da razume o čemu je koja stranica (preko teksta linka) i da proceni koja je stranica važna (stranice sa više internih linkova tretira kao bitnije). Stranica na koju ne vodi nijedan interni link — takozvana „orphan page" — za Google praktično ne postoji.

Anchor tekst: recite Google-u o čemu je stranica

Anchor tekst je klikabilni tekst linka. „Kliknite ovde" ne govori ništa; „vodič za izbor domena" govori sve. Pravila:

• Koristite opisni anchor sa ključnom rečju ciljne stranice, ali prirodno — onako kako biste rekli kolegi.
• Varirajte formulacije. Deset identičnih anchora deluje mehanički; „izbor domena", „kako izabrati domen", „pravi domen za firmu" pokrivaju istu stranicu prirodnije.
• Ne linkujte istu stranicu dva puta sa iste stranice — Google računa samo prvi anchor.

Struktura: model piramide i tematski klasteri

Zamislite sajt kao piramidu: početna strana na vrhu, kategorije ispod, pojedinačni tekstovi na dnu. Pravilo palca: svaka stranica treba da bude dostupna u najviše 3 klika od početne. Dublje zakopane stranice Google ređe obilazi i slabije rangira.

Za blog radi model klastera: jedan centralni „stub" tekst (npr. „SEO vodič") i 8–10 užih tekstova (meta opisi, ključne reči, lokalni SEO...) koji svi linkuju na stub, a stub na njih. Tako Google-u jasno pokazujete da imate autoritet za celu temu, ne samo za jedan članak.

Praktična pravila koja odmah možete da primenite

• Iz svakog novog teksta postavite 3–5 linkova ka starijim relevantnim tekstovima — i bar jedan link iz nekog starijeg teksta ka novom.
• Linkujte iz sadržaja, ne samo iz menija. Link u pasusu, okružen relevantnim tekstom, nosi više težine od linka u futeru.
• Najjače stranice neka guraju najvažnije. Otvorite Search Console, nađite stranice sa najviše impresija i sa njih linkujte ka stranicama koje želite da podignete — npr. ka prodajnim stranicama.
• Popravite polomljene interne linkove. Besplatan Screaming Frog (do 500 URL-ova) ih nađe za pet minuta.

Greške koje viđamo najčešće

• 50+ linkova u futeru „radi SEO-a" — razvodnjava vrednost i deluje spamerski.
• Svi linkovi vode samo na početnu stranu — unutrašnje stranice ostaju nevidljive.
• Novi tekst se objavi i zaboravi — bez ijednog linka sa postojećih stranica nema ni šanse da se probije.

Koliko brzo se vide rezultati

Za razliku od backlinkova, efekat internog linkovanja se vidi za 2–6 nedelja, čim Google ponovo obiđe stranice. Sređivanje internih linkova na sajtu od 50 stranica je posao za jedno popodne — a često vredi koliko i mesec dana lova na backlinkove.

Naravno, sve ovo pretpostavlja da Google može brzo da obiđe vaše stranice — spor server znači manje obiđenih stranica po poseti. Naši hosting paketi sa NVMe diskovima drže TTFB nisko, a SEO hosting je skrojen baš za sajtove koji žive od Google saobraćaja.