AMP: da li se još isplati ili je vreme da ga ugasite?

$body$

AMP (Accelerated Mobile Pages) je bio Google-ov odgovor na spore mobilne sajtove: ogoljena verzija stranice koja se servira sa Google-ovog keša i otvara praktično trenutno. Godinama je nošenje AMP značke bilo uslov za pojavljivanje u Top Stories karuselu — pa su ga mediji masovno uvodili, hteli-ne hteli. Ali stvari su se promenile.

Šta se promenilo

Ključni datum je jun 2021: sa uvođenjem Page Experience update-a, Google je ukinuo AMP kao uslov za Top Stories. Od tada bilo koja stranica koja zadovoljava Core Web Vitals može da se pojavi u karuselu. Google je uklonio i AMP značku iz rezultata pretrage. Drugim rečima — privilegija zbog koje je AMP postojao više ne postoji.

Trend je jasan i u praksi: veliki broj poznatih sajtova je ugasio AMP (među njima Twitter je prestao da preusmerava na AMP verzije još 2021), a broj novih AMP implementacija godinama opada.

Argumenti protiv AMP-a danas

• Dupli posao: održavate dve verzije svake stranice — svaka izmena dizajna, oglasa ili analitike radi se dvaput, a AMP verzije se često „raziđu" od glavnog sajta.
• Ograničenja: AMP dozvoljava samo sopstvene komponente. Prilagođene forme, interaktivni elementi, mnogi marketinški alati — sve to je ili nemoguće ili komplikovano.
• Analitika i prihodi: AMP stranice istorijski beleže niže prihode od oglasa i teže praćenje konverzija, jer se serviraju sa Google keša umesto sa vašeg domena.
• Nema više SEO bonusa: brzina jeste faktor rangiranja, ali AMP kao tehnologija nije. Google rangira brze stranice, ne AMP stranice.

Kada AMP još može imati smisla

Da budemo pošteni — postoje scenariji gde AMP i dalje radi posao: veliki news portali sa ogromnim mobilnim saobraćajem koji već imaju stabilnu AMP infrastrukturu i ne žele trošak gašenja, i AMP for Email, koji je zasebna priča i živi svoj život u interaktivnim mejlovima. Ako ste u toj grupi i sve vam radi — nema potrebe za panikom.

Šta umesto AMP-a

Cilj AMP-a bio je brzina, a nju danas postižete i bez njega:

• Prođite Core Web Vitals: LCP ispod 2,5 s, INP ispod 200 ms, CLS ispod 0,1.
• Optimizujte slike (WebP/AVIF, lazy loading) i izbacite nepotrebne skripte.
• Koristite keširanje i CDN da se sadržaj servira blizu posetioca.
• Birajte hosting sa brzim odzivom — NVMe diskovi i nizak TTFB čine pola rezultata.

Upravo zato naši hosting paketi uključuju NVMe diskove, globalni CDN i keširanje bez doplate — jedan brz sajt umesto dva poluodržavana. Ako vam je rangiranje prioritet, pogledajte i SEO hosting.

Kako da ugasite AMP bez štete

• Podesite 301 preusmerenja sa svih AMP URL-ova na regularne verzije stranica.
• Uklonite amphtml link tagove iz zaglavlja.
• Pratite Search Console nekoliko nedelja — pad se ne očekuje ako su preusmerenja ispravna.

Zaključak: za veliku većinu sajtova AMP je 2026. godine tehnologija koju je vreme penzionisati. Brz, dobro optimizovan sajt na kvalitetnom hostingu daje isti SEO rezultat — bez duplog održavanja.

$body$