Schema Markup: Strukturierte Daten erklärt

Wenn Sie in einem Google-Ergebnis Sternebewertungen, einen Produktpreis oder die Zubereitungszeit eines Rezepts direkt unter dem Titel sehen, steckt dahinter Schema Markup — strukturierte Daten, die Sie in den Seitencode einbetten. Es ist die Sprache, mit der Sie Maschinen sagen, was Ihr Inhalt tatsächlich bedeutet: dass "4,8" eine Bewertung und kein Preis ist, dass "8,50 €" der Preis eines Pakets ist, oder dass ein Textblock eine Frage mit Antwort darstellt.

Warum es sich lohnt

Schema Markup verbessert das Ranking nicht direkt, erhöht aber Sichtbarkeit und Klicks. Rich Results nehmen mehr Platz ein und ziehen den Blick an. In der Praxis erhält eine Seite mit Sternen oder einem FAQ-Block auf derselben Position oft 20-30 % mehr Klicks als eine ohne. Für ein lokales Unternehmen, einen Shop oder einen Blog ist das eine kostenlose Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die nützlichsten Typen

• LocalBusiness — Adresse, Öffnungszeiten und Telefon für Firmen mit physischem Standort.
• Product — Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen für Shops.
• Article — Autor, Datum und Beitragsbild für Blogs.
• FAQPage — Fragen und Antworten, die ausklappbar in den Ergebnissen erscheinen.
• Breadcrumb — der Seitenpfad statt einer nackten URL.

So bauen Sie es ein

Google empfiehlt das JSON-LD-Format — einen Codeblock im Seitenkopf, der den sichtbaren Inhalt nicht berührt. Bei WordPress erzeugen die meisten SEO-Plugins (Rank Math, Yoast) das grundlegende Schema automatisch, und WooCommerce übernimmt es für Produkte. Wenn Sie es von Hand schreiben, kopieren Sie einfach ein Beispiel von schema.org und ersetzen die Werte durch Ihre eigenen Daten.

Immer testen

Prüfen Sie Ihren Code vor der Veröffentlichung mit dem Google Rich Results Test und dem Schema Markup Validator. Der häufigste Fehler ist Markup für Inhalte, die der Nutzer auf der Seite nicht sieht — das bestraft Google. Die Regel ist einfach: Zeichnen Sie nur aus, was tatsächlich auf der Seite existiert. Schnelles Laden hilft Google ebenfalls, Ihre Daten zu verarbeiten — wenn Ihre Seite langsam ist, sehen Sie sich unsere SEO-Hosting-Pakete mit NVMe-Laufwerken und CDN an. Die technischen Grundlagen finden Sie auch in unserer Paketübersicht.

Schema Markup ist einer der wenigen SEO-Schritte, der mit wenigen Stunden Arbeit ein sichtbares Ergebnis liefert, ohne Risiko. Richten Sie es einmal korrekt ein, und es arbeitet im Hintergrund.