Lokales SEO: So findet man Sie in Ihrer Stadt

Ein Friseursalon in Leipzig konkurriert nicht mit der Welt. Er konkurriert mit zwanzig weiteren Salons im Umkreis von zwei Kilometern. Deshalb hat lokales SEO eigene Regeln — und die sind zum Glück deutlich einfacher als das übliche SEO-Wettrüsten.

Worauf Google bei lokalen Suchen wirklich achtet

Sucht jemand nach „Klempner Leipzig" oder nur „Klempner" mit aktiver Ortung, bewertet Google drei Dinge: Relevanz (passt Ihr Profil zur Anfrage), Entfernung (wie nah sind Sie) und Bekanntheit (Bewertungen, Erwähnungen, Links). Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen. Die anderen beiden sehr wohl.

Das Google-Unternehmensprofil ist die Basis

Für lokale Betriebe bringt das Profil oft mehr Anrufe als die Website selbst. Was meist halbfertig bleibt:

• Hauptkategorie — wählen Sie die genaueste verfügbare. „Zahnarztpraxis" statt „Gesundheitswesen".
• Alle Leistungen einzeln eintragen — jede ist eine zusätzliche Chance, zu erscheinen.
• Mindestens 15-20 Fotos — Räume, Team, fertige Arbeiten. Profile mit Fotos erhalten spürbar mehr Routenanfragen.
• Öffnungszeiten inklusive Feiertagen — Google zeigt „Geschlossen" prominent an, und das kostet Besuche.
• Eine Beschreibung mit 750 Zeichen, in der Stadt und Leistungen natürlich vorkommen.

NAP muss überall identisch sein

NAP steht für Name, Adresse, Telefon. Steht auf der Website „Hauptstraße 12", im Profil „Hauptstr. 12" und im Verzeichnis „Hauptstraße 12a", ist sich Google nicht sicher, ob es dieselbe Firma ist. Legen Sie eine exakte Schreibweise fest und verwenden Sie diese wortgleich überall.

Bewertungen: Menge, Aktualität, Antworten

Zehn Bewertungen von vor drei Jahren wiegen weniger als fünf aus den letzten zwei Monaten. Machen Sie es zur Routine: Nach jedem abgeschlossenen Auftrag eine kurze Nachricht mit direktem Bewertungslink. Antworten Sie auf alle Bewertungen — die Antwort auf eine negative Bewertung lesen weit mehr Leute als die Bewertung selbst, und genau dort entsteht der Eindruck.

Städteseiten — aber ehrlich gemacht

Wenn Sie drei Städte bedienen, sind drei eigene Seiten sinnvoll, sofern sie sich wirklich unterscheiden: andere Projektbeispiele, andere Referenzen, konkrete Angaben zu Einsatzgebiet und Reaktionszeit. Kopierte Seiten mit ausgetauschtem Städtenamen erkennt Google und sie funktionieren seit Jahren nicht mehr.

Die technische Seite, die gern vergessen wird

• LocalBusiness-Schema-Markup — Adresse, Öffnungszeiten und Telefon strukturiert hinterlegt.
• Mobile Geschwindigkeit — lokale Suchen laufen überwiegend mobil, oft bei schwacher Verbindung. Über drei Sekunden Ladezeit kosten spürbar Besucher.
• Server nah an der Zielgruppe — bei lokalem Publikum ist ein TTFB von 500 ms aus einem fernen Rechenzentrum reine Verschwendung. Unsere Pakete enthalten ein globales CDN, statische Inhalte kommen vom nächstgelegenen Standort.

Was Sie messen sollten

Im Unternehmensprofil sehen Sie Routenanfragen, Anrufe und Websiteklicks. In der Search Console sehen Sie, für welche Suchbegriffe Sie erscheinen. Diese zwei Zahlen monatlich prüfen — mehr Reporting brauchen Sie nicht. Zur Hosting-Seite mehr auf unserer Seite WordPress-Hosting.

Ein realistischer Zeitplan

Woche eins: Profil vervollständigen, NAP vereinheitlichen. Woche zwei: Schema-Markup und Geschwindigkeit. Danach laufend — zwei neue Bewertungen im Monat und ein nützlicher Beitrag auf der Website. Bewegung in den lokalen Ergebnissen sehen Sie meist nach sechs bis zwölf Wochen.